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柏品By Creations:每一份任性背后,都有底气

[提要]近日,一则被称为史上最神秘朋友圈广告的闯入了消费者及广告业界人们的视线,在广告首页,身着西装的男子从黑暗中缓缓走来,发现我们,找到我们,穿上我们,改变你们短短十六字的文案,决口不提其品牌及产品。就算点击进入内页,也只有写着从少不更事到绅士...

近日,一则被称为“史上最神秘朋友圈广告”的闯入了消费者及广告业界人们的视线,在广告首页,身着西装的男子从黑暗中缓缓走来,“发现我们,找到我们,穿上我们,改变你们”短短十六字的文案,决口不提其品牌及产品。就算点击进入内页,也只有写着“从少不更事到绅士精英,改变让遥不可及变得触手可及”字样的概念画面,可谓神秘到了极致。事实上,直到翻开第二页,才可以看到低调宣传信息.

这条广告在可谓炙手可热、寸土寸金的朋友圈广告投放中实在属于一个异类,ByCreations柏品这样被称为“低调奢华“的“神秘”感,也着实称得上是底气十足,逼格满满。

这则广告让我想起了芝华士2012年在《名利场》中曾经做过的一则广告,没有图片,没有价格,没有华丽的渲染,但字字珠玑,用最极端的方式让你了解了品牌和产品的全部。同时这则广告的发出后酒吧里的芝华士销量显著提升,确实是广告史上一场精彩的战役。

相比之下,前一段时间遍布街头巷尾大肆热炒,但饱受争议某二手车平台:”上上上上,上优信二手车。“不论是广告语,文案设计,甚至是背景音乐,都是名符其实的”强j“了一把消费者的视觉和听觉。对于广告主而言,这是一次彻底的暴力征服,结果虽然显著,但却也将广告人的操守炸得粉碎。

从第一篇朋友圈广告上市开始至今,9个月的时间里,这个独特的广告平台更像是一群好友的线上互动窗口,也是激荡关系链传播的有效平台。但想要通过朋友圈广告为品牌营销及互动率带来惊人的沸腾力量,又绝非易事。

下面就让我们略加盘点,看柏品之外,朋友圈的众多广告究竟是惊艳还是惊吓?

怪现状1:情怀恒久远,用错也枉然

自从“情怀”这张牌被一把锤子在营销圈玩坏之后,大家似乎都陷入了一种“你有故事,他有故事,谁他妈没有故事”的反情怀情绪中,但事实上,真正失败的地方不是卖情怀,而是不恰当的卖情怀。比如:

这则看似富有情怀的广告,其实也充满争议。它推波助澜了之前朋友圈里大多数人都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”的话题,尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。对格力来说,这则广告及其引发的话题引起了人们的关注,但是冷嘲热讽还是围观质疑,就不得而知了。

怪现状2:九珠齐发大事件,不合调性空嗟叹

六一儿童节期间,MINI、美的空调、立白、海天酱油、海南航空、可爱多、三星手机、蒙牛纯甄、民生银行九个互不着边的品牌发起的朋友圈推广,浩大的声势,结果却犹如石沉大海,甚至连半个浪花都没有激起。

几大品牌组大团做个广告操碎了心却也无力回天,可见再大的品牌,都一定要坚守自己的品牌风格和调性,一旦跟风,则必泯然与众人。

怪现状3:救命!朋友圈闯进了发传单的

或许是因为国内手机市场竞争格外激烈,众多的朋友圈广告中有很大一部分来自于手机厂商,然而他们的这些广告,却总有一种“自家客厅闯进了发传单的“既视感。

太过直白的产品推送和简陋的画面设计,的确让人觉得再美的文字赞美,都是苍白的......

综上所述,我们坚信,盲目跟风和赤裸直白绝不是广告,尤其是高端品牌广告的应有风格,对自身特质和品质感的坚守也应该从品牌到产品一以贯之。

让我们再回到这条广告,“听说我们,找到我们,穿上我们,改变你们“虽然没有直接写出品牌是做什么的,产品的优势是什么,但是从”听说“到”改变“层层递进,略带挑衅的口吻更激起了用户的好奇心。”穿上我们“也若隐若现,柏品是一个时尚品牌。这则广告在以”强行洗脑“式广告在市场上大行其道的当下,确实彻彻底底的逆袭了一把,给许多”不求格调但求效果“的广告主敲了一记响亮的耳光。


[责任编辑:包聃霞]
网络热门评论 柏品By Creations:每一份任性背后,都有底气
    其它网友:Haggard. 憔悴
    评论:小时候认为流血了就是很严重的事,不管疼不疼,先哭了再说.

    百度网友:为了她放弃她
    评论:命运是存在的,只不过有人不敢去相信,有人不屑去相信而已。

    淘宝网友:一個人過狠好
    评论:只要爱情不要金钱的女人很多,只要爱情不要婚姻的男人更多。

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    评论:每次听到有人在吆喝回收废品我就想到把你卖了。

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    评论:食堂一直是个大问题 最近越来越怀疑那些食堂的人究竟是炊事员还是饲养员 ...

    腾讯网友:我會很愛你
    评论:暧昧的本质是激情,而爱情的本质是平淡。

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