公益共富可以这么做 | “进化飞鸡”实力“出圈”

橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,地域性是地标农产品的鲜明特征。

说起杭州萧山的农产品代表,很多人会脱口而出“萧山萝卜干”,确实,它在一定程度上可以算是萧山的代名词,但最近,除了远近闻名的萝卜干,萧山农产品再添实力派“新网红”——进化飞鸡。

进化飞鸡一经亮相便广受追捧。那么在农产品市场竞争激烈,各种优质农产品层出不穷、争奇斗艳的今天,进化飞鸡是如何从众多农产品中脱颖而出,并且成为公益共富项目的典型标签?

进化政府:顺势而为

在萧山区进化镇富硒地区山林环境放养的走地鸡因皮紧、肉嫩、油匀、味鲜的特性,在萧山及周边县市久负盛名。萧山区进化镇人民政府顺势而为,率先成立全区首家村村联合的“强村合作社”,通过“政府+合作社+农户”的运营模式,采用统一良种供应、统一技术培训、统一定期免疫、统一监督指导、统一价格回收、统一品牌宣传、统一包装销售的“七统一模式”组织引导进化镇农户养鸡,主导打造了“进化飞鸡”特色地域品牌,帮助当地百姓增收致富。

身份认证:双环模式

随着消费水平的增长,居民的消费观念已经从吃得饱过渡到了吃得好、吃得健康的新阶段。而食品安全问题的频频曝光,也让消费者对食品溯源十分重视。

进化飞鸡结合市场化思维,联合萧山区畜牧中心发布出台《杭州市萧山区“进化飞鸡”低密度生态养殖标准(2022版)》(第一版),实现进化飞鸡“富硒、原粮、无药、无激素、无抗生素”的品质规范。其产品采用雏鸡左脚佩环,成鸡右脚佩环的“双环模式”进行品质与身份认定,更是为消费者提供品牌、品质、产品三重保障。

销售渠道:“萧帮帮”

互联网平台强大的流通手段,增强了农产品销售产业链的强度。进化飞鸡的销售突破了传统实体市场的束缚,无论你是在祖国的西北边陲,还是在雪北香南,通过线上“萧帮帮”公益共富小程序都可以方便且快捷地买到进化飞鸡系列产品。

2022年年底,进化飞鸡在萧山各社区铺设自提点位三十余个,向辖区内广大居民朋友推出“飞鸡到家”公益行动,以缓解疫情形势变化下“买菜难”的问题。消费者只需在“萧帮帮”公益共富小程序下单,就可以在临近的社区点提取新鲜杀白且真空包装的进化飞鸡,此次活动再一次让进化飞鸡品牌在萧山本地增加了曝光度和知名度。

保驾护航:大捷品牌

一个有持久竞争力的农产品品牌需要强有力的品牌营销推广,让品牌形象深入人心,才能从消费市场“出圈”。浙江大捷品牌发展有限公司是“进化飞鸡”品牌的全案策划单位,作为一家致力于孵化中国本土品牌的公司,大捷品牌经过与进化镇的深入探讨,结合丰富的专业经验为进化镇提供了一整套“从0到1”的策划案,包括品牌策略规划、品牌VI视觉识别体系、品牌包装设计、品牌传播体系、品牌跟踪服务体系等,帮助进化镇创立了“进化飞鸡”这一品牌,并且有效地扩大了品牌的知名度、美誉度、影响力。同时,热衷于公益事业的大捷品牌将“进化飞鸡”的全案策划费,以“萧山区新联会萧帮帮接力助学金”的名义全额捐赠于进化镇的教育事业。

公益属性:共同富裕

重农固本是安民之基。作为地域性公益共富品牌,进化飞鸡从2022年6月份品牌诞生至今,在短短半年的时间内创造了诸多佳绩:通过10个村集体和6家大养殖户的开发引领,带动36户散养农民抱团参与,带动就业300余人,初期养殖规模达43000余只,实现600余万元营收,助力养殖农户人均月增收约3500元,成为了助力乡村振兴公益共富的有力工具。

民以食为天。未来,进化飞鸡将在保持过硬的产品品质基础上,继续做好品牌建设,在消费者心智中树立良好的品牌形象,获得消费者的信赖和支持,让更多进化飞鸡飞进城里寻常千万百姓家,力争成为萧山一张响当当的“共富金名片”。

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